Meta被曝靠诈骗及违禁广告年入上千亿元，“已成全球诈骗经济的重要部分”，美国正调查，公司回应“没那么多”

美国“元”公司（Meta）内部文件显示，该公司2024年约有10%的收入，也就是约160亿美元（约合人民币1140亿元），来自诈骗广告和违禁商品广告，凸显其广告业务监管存在漏洞。

Meta的这份内部文件显示，这家社交媒体巨头在过去至少三年间都未能识别并阻止大量违规广告，使其旗下平台脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）和“沃茨阿普”（WhatsApp）上的数十亿用户暴露在投资骗局、网络赌博、违禁医疗产品等内容中。据该公司内部估计，平台每天向用户推送的诈骗广告数量高达约150亿条。

Meta对可疑广告加价却不封禁

文件还显示，许多诈骗广告实际上来自已经被Meta标记为“可疑”的广告投放者。

不过，Meta的管控系统规定，只有当系统判定广告投放者的诈骗可能性超过95%时，才会将其封禁；对于那些风险较高但未达到封禁标准的广告投放者，Meta选择提高广告投放费用，以“加价”的方式进行警示。

文件还指出，由于Meta的广告个性化系统会根据用户兴趣投放广告，因此点击过诈骗广告的用户可能会看到更多诈骗广告。

美国约三分之一成功诈骗案与Meta有关

据了解，Meta其实清楚其产品已成为全球诈骗经济的重要部分。根据Meta安全部门2025年5月的一份报告估算，美国约三分之一的成功诈骗案件与Meta存在关联。该公司在2025年另一份内部文件中写道，Meta计划在未来削减来自诈骗广告的收入来源，但同时担心这部分收入的减少可能会影响其整体业务预期。

2025年4月一份针对诈骗分子活跃平台的内部评估报告得出结论，“在Meta平台投放诈骗广告比谷歌更容易”。该文件未阐述结论依据。

根据内部文件，美国证券交易委员会正就Meta发布金融诈骗广告展开调查。

英国监管机构去年也披露，2023年涉及支付类诈骗的损失中，54%与Meta产品相关，这一比例超过了其他所有社交平台总和的两倍。

对此，Meta发言人称已“积极”处理相关广告，强调诈骗广告和违禁商品广告占去年收入的10%是 “粗略且范围过宽的估算”，后续审查发现不少广告未违规；同时指出泄露文件“视角片面”，没有体现公司为解决问题采取的全部措施。

净利暴跌83%，股价跳水

广告业务稳健增长，大力投注AI

10月末，Meta公布2025年第三季度财报，尽管营收实现26%的同比增长，但因净利润锐减83%，股价大跌11.33%，创下三年来最大单日跌幅，市值蒸发2147亿美元。

这也是Meta史上第二大单日市值损失，仅次于2022年2月3日。

Meta第三季度营收达到512.4亿美元，同比增长26%，显示其核心广告业务仍保持稳健增长。

该公司当季净利润骤降至27.1亿美元，每股摊薄收益仅为1.05美元，主要源于美国新税法带来的159亿美元一次性非现金所得税费用。

Meta首席财务官苏珊·李在财报电话会上解释，这是一次性会计处理，“不涉及实际现金流出”，且未来将为公司带来显著现金税收节约。若剔除所得税因素，Meta第三季度实际税率约为14%，其调整后净利润可达186亿美元。

财报显示，科技巨头的AI军备竞赛已进入白热化阶段。Meta继续保持AI高投入。该公司宣布2025年资本支出预计达700亿-720亿美元，与此前预期的660亿美元到720亿美元之间相比有所上调，并预计2026年总支出增速将“显著超过2025年”，主要受AI基础设施建设的推动。

华尔街分析师普遍认为，Meta明年此项支出将从今年的“不超过720亿美元”跃升至“970亿美元”。扎克伯格在财报电话会议上明确表示，公司将“积极”增加支出，以在人工智能竞赛中保持竞争力。

Meta的AI战略聚焦于两大方向：一是通过Meta超级智能实验室（MSL）研发下一代通用AI模型；二是推动AI硬件产品落地，如热销的Ray-Ban Meta智能眼镜。

Meta还在积极储备粮草。美国证券交易委员会（SEC）10月30日披露的文件显示，Meta Platforms计划通过发行总额最高达300亿美元的优先票据筹集资金，以支持其人工智能与数据中心投资。Meta本次发债吸引了约1250亿美元投资者认购，创下公开公司债发行史上最高纪录。

华尔街分析师认为，5倍认购额，表明机构投资者对Meta在人工智能领域的长远布局是很认可的。这也是Meta自2022年首次进入债券市场以来的再度发行。彼时公司发行了100亿美元债券。

来源：央视新闻、每日经济新闻

责任编辑：刘鹏林